DOYGUN MARKA BUĞDAY VE ÇAVDAR EKMEĞİ ÜRÜNÜNÜN REKLAM İNCELEMESİ
Bu gazete reklamı incelenirken sayfayı bölümlere ayırabiliriz. Üst tarafta reklam illüstrasyonu, ortada reklamın sloganı, altta ise açıklamalar, marka ismi ve marka fotoğrafı yer almaktadır.
A) REKLAM İLLÜSTRASYONU İNCELEMESİ:
1) F. de Saussure’ün gösterge çözümlemesi:
GÖSTERGE
|
GÖSTEREN
|
GÖSTERİLEN
|
Vücutları ekmek dilimlerinden meydana gelen aynı iki kadının illüstrasyonu
|
Sağ tarafta bütün bir dilim ekmek vücuduna sahip, mutsuz, bu durum yüz ifadesine, saçlarına ve duruşuna yansımış kadının önceki hali, sol tarafta ise her iki tarafından ısırılarak incelmiş bir vücut haline gelmiş ekmek dilimi vücuduna sahip, mutlu, kendine güvenen kadının sonraki hali yer almaktadır.
|
Doygun marka ekmek yenilmeden önce ve yenildikten sonraki vücut hali görünmektedir. Doygun marka ekmekleri sizi daha sağlıklı, mutlu, güzel fit yapar. Sizi yiyerek inceltir. Hafiflik verir.
|
2) Roland Barthes’ın düzanlam ve yananlam ayrımına göre adlandırma:
DÜZANLAM
|
Ekmek dilimi vücuduna sahip bir kadının önceki ve sonraki hali. Öncesinde ekmek yenilmediği için şişmandır. Sonraki halinde ekmek yenildiği için vücudu şekillenmiştir, mutludur.
|
YANANLAM
|
Doygun ekmekleri yenildiğinde varılmak istenilen amaca (zayıflamaya) daha çabuk ulaşılır. Bu bakımdan doygun markası işini yaparak başarılı bir sonuç vermektedir.
|
3) Anlamlandırmada metafor kullanımı:
Diyet ekmeklerinin en önemli özelliği zayıflama döneminde kullanılıyor olmasıdır. İllüstrasyon görsel bir metaforla desteklenmiştir. Şişman kadının vücudu bütün bir ekmek dilimine, zayıf kadının vücudu yenilmiş bir ekmek dilimine benzetilmiştir. Burada görülen ekmek dilimleri kadın vücudunun metaforudur.
4) Anlamlandırmada metonimi kullanımı:
Kullanılan ekmek dilimleri, bütün bir ekmeğin küçük bir parçasıdır. Kullanılan kadın figürü toplumda sıkça rastladığımız, zayıflamaya çalışan kadınlardan sadece birisidir.
5) Simgesel kodların kullanımı:
Saçlar: Karşılaştırmalı olarak verilen figürlerin ilkinde saçlar iki yana yatmış, sönük durumdadır. İkici durumda saçlar yukarıdadır, havalıdır. Bu kendine güvenin bir göstergesidir.
Beden dili: İlk figürde eller iki yanda sabit, bacaklar –ikinci şekle göre- şişmanlıktan dolayı ayrık bir biçimdedir. İkinci figürde yine kendine güvenin bir belirtisi olarak bir el incelmiş belde, diğer el saçlardadır; bacaklar ise düzgündür.
Yüz ifadesi (jest ve mimikler): ilk şekilde kadının yüzü asık, ikinci şekilde gülmektedir.
B) SLOGANIN İNCELEMESİ:
1) Biçim olarak:
Slogan reklamın tam ortasında yer almaktadır, küçük harflerle ve elle yazılmış imajı veren bir font kullanılmıştır. Bu font, yapısı gereği reklama doğal bir hava katmıştır.
Yazıda kullanılan renk kırmızı-turuncu karışımı bir renktir. Bu renk, teknik olarak sıcak renkler kategorisinde bulunduğu için reklama sıcak, samimi bir yapı kazandırmıştır.
2) İçerik olarak:
Reklamın sloganı “yiyelim, güzelleşelim!”dir. Bu aslında Türk kültürüne özgü olan ve genellikle Türk alkollü içeceği olan rakının içilirken söylenen bir deyimdir. O konumda kişiler rakı içecek, içtikçe sarhoş olmak anlamına gelen “güzelleşeceklerdir”. Bu reklamda ise bu deyim değiştirilerek, yan anlamdan kurtulmuştur. Düz anlamında ekmek yenilecek, yenildikçe zayıflanacak, incelinecek ve gerçek anlamda güzelleşilecektir.
C) AÇIKLAMA KISMININ İNCELEMESİ:
Açıklama kısmında “Doygun tam buğday ve tam çavdar ekmeklerinin lif içeriği beyaz ekmeğe göre dört kat daha fazla, kalori içeriği %25 daha azdır” yazmaktadır. Bu yazı ürünü satış amaçlı ön plana çıkarmak yerine ekmek yapısında bulunan kaloriden bahsederek tüketiciyi bilgilendirme yoluna gitmiştir. Strateji olarak bakıldığında gereksiz olarak markayı övmemekte, tarafsızca bir bilgi sunmakta, bu tüketicide markaya karşı olumlu bir tutum yaratmaktadır.
Bu bölümde yer alan ürünün fotoğrafı, tüketici aklında ürünün ve ambalajının daha kalıcı olmasını sağlamaktadır. Tüketici de bir farkındalık yaratılmak istenmiştir.
Sağ alt köşede markanın logosu yer almaktadır. Büyük puntolarla yazılan marka ismi, akılda kalıcılık sağlamaktadır.
